Quand Red Bull donne des ailes aux téléphones mobiles :

La célèbre marque Autrichienne, Red Bull championne en marketing, se lance un nouveau défi,  créer une carte prépayée pour téléphone mobile.

Red bull, une marque, une Histoire :

Pour mieux comprendre la situation, retraçons rapidement l’histoire de la marque.

Red Bull est donc une marque internationale d’energie drink, surement la plus connu au monde.

Car depuis ca création en 1989,  Red Bull met l’accent sur sa communication, notamment avec son slogan « Red Bull donne des ailes ».  Il faut savoir que c’est aussi le plus gros sponsor de sport extrême, comme le  championnat du monde plongeon extrême, ou le championnat du monde de Dirt Bike, sans oublier la formule 1, et bien d’autre encore.

Un point en commun à toutes ses activités, sa cible, les jeunes.

Quoi de plus normal alors, pour l’entreprise autrichienne, que de proposer un service téléphonique ?

La naissance de Red Bull Mobile :

Red Bull Mobile

Comme pour le lancement de sa boisson, Red Bull s’étant petit à petit. La société a donc commencé de distribuer ses cartes prépayées en Autriche, son pays d’origine, puis en Pologne, en Australie, en Afrique de Sud, avant de se lancer en Suisse et pour finir en Belgique en avril 2011.

Le Monde Red Bull :

“Red Bull Mobile, c’est ton ticket d’entrée pour le Monde de Red Bull. Grâce au portail Red Bull Mobile, tu plonges dans un univers débordant d’aventure, d’adrénaline et de divertissement” Publicité Red Bull Mobile.

L’objectif de la marque est il de faire accroitre le sentiment d’appartenance au monde Red Bull ?

Il y a de grande chance, car en plus de proposer une carte prépayée, Red Bull s’associe avec des marques de mobile comme Motorola ou des développeurs de systèmes d’exploitations Androïde., afin de créer une gamme de téléphone mobile et de Smartphone Red Bull.

Smartphone Red Bull.

 Un monde Red Bull est créé, pour que les utilisateurs puissent se tenir au courant de toutes les actualités de la marque, mais aussi pour visionner les dernières vidéos Red Bull.

Pour accéder à ce monde, le nouvel opérateur offre 1 Giga de Data.

Mais ce n’est pas tout, car en plus de l’offre d’une heure de communication par mois, il est possible d’appeler en illimité tous ses amis client de Red Bull Mobile  et de leur envoyer des sms en illimité.

La marque d’énergie drink est donc bien une championne du marketing, mais le marketing mobile est particulier et ce projet est très ambitieux. Red Bull deviendra t'il un nouveau géant de la téléphonie ? Rendez vous dans un an pour faire un premier bilan. 

MAD

Une bannière pour promouvoir le blog

Il était important de développer notre notoriété, et de nous faire connaitre comme un blog attractif, traitant du web marketing et de communication en générale.

En réponse à cette problématique, cette bannière réutilisant l'interface MAC (près de 70% de nos visiteurs utilisent Macintosh).

Le concept était simple, mettre en avant notre concept en se positionnant comme un blog influent, à l'aide d'une bannière simple et claire, et directement inviter l'internaute à découvrir notre blog par un bouton cliquable.

N'hésitez pas à nous laisser un commentaire avec votre avis et vos conseils, qui sont les bienvenues.

 MAD

Une application pour éviter l'amende !

Checkmymetro c'est quoi ?

Checkmymetro est la nouvelle application gratuite pour Smartphone qui buzz en ce moment. Elle permet d'indiquer aux utilisateurs la présence des contrôleurs dans le métro disponible pour le métro Parisien, Lillois, Lyonnais et Toulousain. Il est également possible d'indiquer de bons groupes de musique repérés dans les souterrains, des publicités originales ou encore une anecdote amusante.

Selon Benjamin Suchar, son créateur : "L'utilité de cette application réside dans son aspect ludique, informatif et divertissant".

Le plus de l'application Checkmymetro

En « checkant » des contrôleurs, des actions insolites, des publicités amusantes… autour d’eux, les utilisateurs gagnent ainsi des points et peuvent débloquer des « tickets », sortes de trophés virtuels.
Par exemple, un ticket « Traveler » peut être gagné si l’utilisateur se « check » dans beaucoup de stations différentes ; plus original, un ticket « Rockeur » est débloqué si l’utilisateur check à la station Duroc, etc…
Il y a un classement toutes les semaines, ça permet une émulation entre tous les utilisateurs. Bientôt, ces tickets permettront d’accéder à des offres exclusives dans les commerces près des stations de métro habituelles des utilisateurs.

Alors est-ce un encouragement à la fraude ? C'est application est-elle légale ?

Et bien juridiquement oui, il y a effectivement géolocalisation (des contrôleurs), mais elle n'est pas nominative, un vide juridique qui empêche donc la RATP de porter plainte.

Pour voir le site c'est ici : ici

MAD 

Marketing mobile, les smartphones et la publicité

La télévision reste l'élément clé d'un plan média classique, mais la publicité mobile, associée au "marketing mobile" suscite de plus en plus l'intérêt des publicitaires. En effet, ce support permet de toucher plus facilement le consommateur, connexion quasi permanente, géolocalisation, contenu visuel intéractif et adapté à sa cible... Il représente un canal marketing à fort potentiel.

Ces dernières années, la progression des ventes de smartphones pousse les annonceurs utiliser ce support au cœur de leurs campagnes.
Ce marché de la publicité mobile affiche une augmentation de 17% pour les 6 premiers mois de 2011.
La croissance des publicités sur smartphones est bien plus rapide que le marché global qui a de son côté augmenté d'environ 5% sur la même période. Le marché parallèle des applications est lui aussi en forte croissance, comme le témoigne cet article très intéressant.

Les outils du marketing mobiles

"En effet, les mobinautes sont presque toujours connectés, les marques peuvent créer du contenu plus interactif et immerger ainsi les consommateurs dans un univers propre" indique Anne Frisbie, vice Présidente de Inmobi... C'est Android qui est le plus attractif pour les publicitaires. A lui seul, il représente plus d'un tiers des investissements de publicités sur mobile; mais Apple avec l'iPhone rattrape son retard, puisque le géant Américain représente désormais presque un tiers du marché de la publicité mobile avec une augmentation de 10% sur les 6 derniers mois!

Dans tous les cas, comme l'explique James Lamberti en charge du marketing chez InMobi "c'est le marché des applications qui semble tirer son épingle du jeu comme support plus que l'Internet mobile."

Assurément l'avenir de la publicité se trouve entre nos mains.

Le marketing mobile : le QR Code

Depuis 2008, la technologie mobile n’a cessé de se développer et a envahi et révolutionné notre quotidien. Elle permet notamment de diffuser du contenu aux utilisateurs de téléphones, d’acheter, de consulter, de s’informer grâce à des outils comme le QR Code, le Bluetooth...

C’est aujourd’hui un moyen aux annonceurs de diffuser de l’information, de toucher le consommateur, de le surprendre, d'interagir avec lui notamment sur le lieu de vente.

Le QR : le nouveau code barre interactif

A ce jour c’est principalement le QR Code (Code barre en 2D, dont le contenu comporte un carré noir et blanc pouvant être décodé rapidement. A la différence d'un code barres classique, le code QR peut contenir beaucoup d'informations: 7089 caractères numériques, 4296 caractères alphanumériques, contrairement au code barres normal qui ne peut stocker que de 10 à 13 caractères ou 2953 octets uniquement lisible sur téléphone portable), qui est le plus utilisé et le plus populaire puisque très pratique a utiliser sur de nombreux supports, affiches/ flyer/ packaging produit et facilement reconnaissable et utilisable.
Ici, une utilisation originale du QR Code par eBay

Exemple de QR'Code

Dans un futur très proche nous pourront voir des QR Codes colorisés, intégrant des logos ou encore des photos. Ils seront ainsi plus esthétiques, mémorisables et plus facile à scanner pour le consommateur : donc plus efficaces pour les marques. On peut alors imaginer qu'ils s'insèrent dans les publicités télévisées.
Un article intéressant sur le marché de l'application

Le QR Code, mais aussi la technologie Bluethooth ont la capacité de recruter dans des lieux spécifiques les consommateurs, que cela soit un point de vente, un lieu d'événement ou de passage, va permettre aux marketeurs de créer des actions spécifiques (évènements exceptionnels...)
Mais ces nouveaux outils de marketing mobile ouvrent aussi la voie aux études et enquêtes auprès des consommateurs dans des délais très courts et sur des cibles spécialisées.

Le Mix Mobile Marketing va permettre l'essor du marketing d'enquête mobile et offrir aux entreprises un nouveau moyen de contacter leurs client.

MAD 

Pedigree sauve les chiens !

La célèbre marque de nourriture pour chiens, propose une expérience interactive en lançant une campagne sur internet au Royaume-Uni qui vise a récolter des fonds pour l'association "Pedrigree Adoption Drive" qui replace des chiens abandonnés dans des nouvelles famille.

Exemple de la balade avec Ripley

Ce petit jeu sur internet consiste a promener un chien virtuel sur des sites. Pour cela il suffit de cliquer sur la laisse pour amener Ripley en balade sur plusieurs sites partenaires (principalement des sites de parcs nationaux ou forêts) et de jouer avec grâce aux icônes qui se débloquent au grès de la promenade, plus l'internaute joue et promène Ripley, et plus il aura le choix parmi les icônes de jeux et plus les dons seront débloqués.

Si l'internaute va jusqu’au bout de la promenade, il débloque un don d’un montant de £ 1, l’objectif étant d’arriver jusqu’à £ 100 000 pour association.

Il est ensuite possible de partager son expérience sur les réseaux sociaux, pour ainsi inviter ces amis a participer.

Allez faire un tour : http://uk.pedigree.com/pedigreeadoptiondrive/ 

MAD  

Adidas is all in - Basket

Campagne de communication actuelle d'Adidas

"Le basketteur Derrick Rose réalise un show incroyable au milieu de tauréadors, avant d'aller inscrire un dunk d'anthologie au milieu d'une arène de corrida."

Dans le prolongement de sa campagne « Adidas Is all in » l'agence « 180 » (Los Angeles) qui gère le budget de la firme aux trois bandes propose un nouvel angle de déclinaison de sa dernière communication ce coup-ci spécialement dédié au basket. (sortie médias traditionnels fin octobre 2011). Mais avant de placer ses spots sur notre télévision française, de bombarder stratégiquement nos rues avec ses affiches, et d'étaler son plan médias 360°, Adidas nous offre ce beau teaser web de plus d'une minute qui fait déjà beaucoup parler de lui.

On y voit le populaire basketteur de NBA (pour les passionnés) : Derrick Martel Rose (Chicago bulls) qui lâché comme un taureau dans l'arène élimine tour à tour les toréadors, pour filer droit vers le panier et un très beau dunk en slow motion !

La Stratégie d'Adidas

A travers ce spot, Adidas s'adresse clairement aux passionnés de basket, et aux joueurs principalement, les divers zooms sur le matériel de l'équipementier sont là pour mettre en avant l'efficacité des chaussures notamment (qui agrippe remarquablement bien, même sur une terre sablonneuse), une tenue qui peux concurrencer le style et la classe des tauréadors... et bien évidemment le dépassement de soi-même, repousser ses propres limites grâce à un équipement de qualité... (promesse)

La campagne « Adidas is All in » s'inscris dans cette stratégie, mettre en situation des sportifs célèbres avec une icône forte pour chaque sport (Messi, pour le football, D. Rose pour le Basket, ...) et après avoir sortit son spot principal en mars 2011 sur les médias traditionnels, reprenant la plus part des sports ou l'équipementier aux trois bandes se positionne, Adidas nous propose des spots orientés et spécialisés vers chacune de ces disciplines de prédilection (football, basket, boxe, fitness...) par le biais de teaser web très réussis.

La morale de ce positionnement: Quand on aime le jeu, quel qu’il soit, on donne tout : Adidas is all in.

MAD

Vers la publicité dynamique et intéractive

,Le message publicitaire devient de plus en plus compliqué à véhiculer et il est de plus en plus difficile de convaincre sa clientèle à une époque envahie par les signaux visuels et sonores. Mais grâce aux nouvelles technologies qui ne cessent de s’améliorer, la tendance est maintenant le recours à un support interactif et tactile. 
Vous en avez déjà certainement entendu parler, mais la dernière mode dans les boutiques les plus chics et prestigieuses des capitales du monde, est la vitrine intéractive, ou le message publicitaire s'adapte aux clients. A l'intérieur de certaines boutiques, on peut également essayé ses vêtements sans les porter (Diesel), ou commander à l'aide d'un ordinateur le jean et la taille souhaitée, et le voir sortir comme par magie emballé et prêt à emporter (Abercrombie & Fitch New York). 
 C'est là l'un des exemples, de l'application pour communiquer, de l'avancée de la recherche dans le domaine numérique, et les dérivées se font connaitres dans tout les secteurs. 

Publicité interactive dans un arrêt de bus (Clear channel)

Les téléphones portables (plus d'unités vendus en France que de téléviseurs) et les jeux vidéos, seront également des supports importants pour les publicités du futurs, le développement de ceux-ci ayant déjà débutés, et le marché étant ouverts (Google se positionne déjà), on parle de Marketing mobile et de bannières personnalisés dans les jeux vidéos, de nouvelles technologies exploitées donc par la publicité, et des supports en passe d'être appelés "néo-médias". Une véritable passation de pouvoir, par le support et la technique.

MAD