Quand Red Bull donne des ailes aux téléphones mobiles :

La célèbre marque Autrichienne, Red Bull championne en marketing, se lance un nouveau défi,  créer une carte prépayée pour téléphone mobile.

Red bull, une marque, une Histoire :

Pour mieux comprendre la situation, retraçons rapidement l’histoire de la marque.

Red Bull est donc une marque internationale d’energie drink, surement la plus connu au monde.

Car depuis ca création en 1989,  Red Bull met l’accent sur sa communication, notamment avec son slogan « Red Bull donne des ailes ».  Il faut savoir que c’est aussi le plus gros sponsor de sport extrême, comme le  championnat du monde plongeon extrême, ou le championnat du monde de Dirt Bike, sans oublier la formule 1, et bien d’autre encore.

Un point en commun à toutes ses activités, sa cible, les jeunes.

Quoi de plus normal alors, pour l’entreprise autrichienne, que de proposer un service téléphonique ?

La naissance de Red Bull Mobile :

Red Bull Mobile

Comme pour le lancement de sa boisson, Red Bull s’étant petit à petit. La société a donc commencé de distribuer ses cartes prépayées en Autriche, son pays d’origine, puis en Pologne, en Australie, en Afrique de Sud, avant de se lancer en Suisse et pour finir en Belgique en avril 2011.

Le Monde Red Bull :

“Red Bull Mobile, c’est ton ticket d’entrée pour le Monde de Red Bull. Grâce au portail Red Bull Mobile, tu plonges dans un univers débordant d’aventure, d’adrénaline et de divertissement” Publicité Red Bull Mobile.

L’objectif de la marque est il de faire accroitre le sentiment d’appartenance au monde Red Bull ?

Il y a de grande chance, car en plus de proposer une carte prépayée, Red Bull s’associe avec des marques de mobile comme Motorola ou des développeurs de systèmes d’exploitations Androïde., afin de créer une gamme de téléphone mobile et de Smartphone Red Bull.

Smartphone Red Bull.

 Un monde Red Bull est créé, pour que les utilisateurs puissent se tenir au courant de toutes les actualités de la marque, mais aussi pour visionner les dernières vidéos Red Bull.

Pour accéder à ce monde, le nouvel opérateur offre 1 Giga de Data.

Mais ce n’est pas tout, car en plus de l’offre d’une heure de communication par mois, il est possible d’appeler en illimité tous ses amis client de Red Bull Mobile  et de leur envoyer des sms en illimité.

La marque d’énergie drink est donc bien une championne du marketing, mais le marketing mobile est particulier et ce projet est très ambitieux. Red Bull deviendra t'il un nouveau géant de la téléphonie ? Rendez vous dans un an pour faire un premier bilan. 

MAD

Marketing mobile, les smartphones et la publicité

La télévision reste l'élément clé d'un plan média classique, mais la publicité mobile, associée au "marketing mobile" suscite de plus en plus l'intérêt des publicitaires. En effet, ce support permet de toucher plus facilement le consommateur, connexion quasi permanente, géolocalisation, contenu visuel intéractif et adapté à sa cible... Il représente un canal marketing à fort potentiel.

Ces dernières années, la progression des ventes de smartphones pousse les annonceurs utiliser ce support au cœur de leurs campagnes.
Ce marché de la publicité mobile affiche une augmentation de 17% pour les 6 premiers mois de 2011.
La croissance des publicités sur smartphones est bien plus rapide que le marché global qui a de son côté augmenté d'environ 5% sur la même période. Le marché parallèle des applications est lui aussi en forte croissance, comme le témoigne cet article très intéressant.

Les outils du marketing mobiles

"En effet, les mobinautes sont presque toujours connectés, les marques peuvent créer du contenu plus interactif et immerger ainsi les consommateurs dans un univers propre" indique Anne Frisbie, vice Présidente de Inmobi... C'est Android qui est le plus attractif pour les publicitaires. A lui seul, il représente plus d'un tiers des investissements de publicités sur mobile; mais Apple avec l'iPhone rattrape son retard, puisque le géant Américain représente désormais presque un tiers du marché de la publicité mobile avec une augmentation de 10% sur les 6 derniers mois!

Dans tous les cas, comme l'explique James Lamberti en charge du marketing chez InMobi "c'est le marché des applications qui semble tirer son épingle du jeu comme support plus que l'Internet mobile."

Assurément l'avenir de la publicité se trouve entre nos mains.