Marketing mobile, les smartphones et la publicité

La télévision reste l'élément clé d'un plan média classique, mais la publicité mobile, associée au "marketing mobile" suscite de plus en plus l'intérêt des publicitaires. En effet, ce support permet de toucher plus facilement le consommateur, connexion quasi permanente, géolocalisation, contenu visuel intéractif et adapté à sa cible... Il représente un canal marketing à fort potentiel.

Ces dernières années, la progression des ventes de smartphones pousse les annonceurs utiliser ce support au cœur de leurs campagnes.
Ce marché de la publicité mobile affiche une augmentation de 17% pour les 6 premiers mois de 2011.
La croissance des publicités sur smartphones est bien plus rapide que le marché global qui a de son côté augmenté d'environ 5% sur la même période. Le marché parallèle des applications est lui aussi en forte croissance, comme le témoigne cet article très intéressant.

Les outils du marketing mobiles

"En effet, les mobinautes sont presque toujours connectés, les marques peuvent créer du contenu plus interactif et immerger ainsi les consommateurs dans un univers propre" indique Anne Frisbie, vice Présidente de Inmobi... C'est Android qui est le plus attractif pour les publicitaires. A lui seul, il représente plus d'un tiers des investissements de publicités sur mobile; mais Apple avec l'iPhone rattrape son retard, puisque le géant Américain représente désormais presque un tiers du marché de la publicité mobile avec une augmentation de 10% sur les 6 derniers mois!

Dans tous les cas, comme l'explique James Lamberti en charge du marketing chez InMobi "c'est le marché des applications qui semble tirer son épingle du jeu comme support plus que l'Internet mobile."

Assurément l'avenir de la publicité se trouve entre nos mains.

Adidas is all in - Basket

Campagne de communication actuelle d'Adidas

"Le basketteur Derrick Rose réalise un show incroyable au milieu de tauréadors, avant d'aller inscrire un dunk d'anthologie au milieu d'une arène de corrida."

Dans le prolongement de sa campagne « Adidas Is all in » l'agence « 180 » (Los Angeles) qui gère le budget de la firme aux trois bandes propose un nouvel angle de déclinaison de sa dernière communication ce coup-ci spécialement dédié au basket. (sortie médias traditionnels fin octobre 2011). Mais avant de placer ses spots sur notre télévision française, de bombarder stratégiquement nos rues avec ses affiches, et d'étaler son plan médias 360°, Adidas nous offre ce beau teaser web de plus d'une minute qui fait déjà beaucoup parler de lui.

On y voit le populaire basketteur de NBA (pour les passionnés) : Derrick Martel Rose (Chicago bulls) qui lâché comme un taureau dans l'arène élimine tour à tour les toréadors, pour filer droit vers le panier et un très beau dunk en slow motion !

La Stratégie d'Adidas

A travers ce spot, Adidas s'adresse clairement aux passionnés de basket, et aux joueurs principalement, les divers zooms sur le matériel de l'équipementier sont là pour mettre en avant l'efficacité des chaussures notamment (qui agrippe remarquablement bien, même sur une terre sablonneuse), une tenue qui peux concurrencer le style et la classe des tauréadors... et bien évidemment le dépassement de soi-même, repousser ses propres limites grâce à un équipement de qualité... (promesse)

La campagne « Adidas is All in » s'inscris dans cette stratégie, mettre en situation des sportifs célèbres avec une icône forte pour chaque sport (Messi, pour le football, D. Rose pour le Basket, ...) et après avoir sortit son spot principal en mars 2011 sur les médias traditionnels, reprenant la plus part des sports ou l'équipementier aux trois bandes se positionne, Adidas nous propose des spots orientés et spécialisés vers chacune de ces disciplines de prédilection (football, basket, boxe, fitness...) par le biais de teaser web très réussis.

La morale de ce positionnement: Quand on aime le jeu, quel qu’il soit, on donne tout : Adidas is all in.

MAD

Vers la publicité dynamique et intéractive

,Le message publicitaire devient de plus en plus compliqué à véhiculer et il est de plus en plus difficile de convaincre sa clientèle à une époque envahie par les signaux visuels et sonores. Mais grâce aux nouvelles technologies qui ne cessent de s’améliorer, la tendance est maintenant le recours à un support interactif et tactile. 
Vous en avez déjà certainement entendu parler, mais la dernière mode dans les boutiques les plus chics et prestigieuses des capitales du monde, est la vitrine intéractive, ou le message publicitaire s'adapte aux clients. A l'intérieur de certaines boutiques, on peut également essayé ses vêtements sans les porter (Diesel), ou commander à l'aide d'un ordinateur le jean et la taille souhaitée, et le voir sortir comme par magie emballé et prêt à emporter (Abercrombie & Fitch New York). 
 C'est là l'un des exemples, de l'application pour communiquer, de l'avancée de la recherche dans le domaine numérique, et les dérivées se font connaitres dans tout les secteurs. 

Publicité interactive dans un arrêt de bus (Clear channel)

Les téléphones portables (plus d'unités vendus en France que de téléviseurs) et les jeux vidéos, seront également des supports importants pour les publicités du futurs, le développement de ceux-ci ayant déjà débutés, et le marché étant ouverts (Google se positionne déjà), on parle de Marketing mobile et de bannières personnalisés dans les jeux vidéos, de nouvelles technologies exploitées donc par la publicité, et des supports en passe d'être appelés "néo-médias". Une véritable passation de pouvoir, par le support et la technique.

MAD